Guía para la creación de una marca ciudad a través de Branding estratégico y publicidad turística. Caso: Pelileo

Abstract

En la actualidad la sociedad vive en un entorno que está constantemente atravesando grandes cambios. La competencia que se genera entre las marcas es muy enérgica y el consumidor es cada vez más exigente. Siempre está buscando las ventajas competitivas más óptimas y las marcas con mayor relevancia dentro del mercado. El actual desafío, que presenta dicho nivel de competición, es la forma de asociarse y relacionarse con los consumidores y su entorno, para luego crear sentimientos y fidelización con los mismos. Otro de los grandes retos significativos es el posicionamiento de las marcas, por lo que el branding y la publicidad turística son factores indispensables para forjar una estrategia de comunicación que funcione; obteniendo de esta manera una gran diferenciación que será valorada frente a las competencias que posee el mercado actual. Esta es una de las razones por las cuales las ciudades de hoy buscan generar experiencias nuevas en sus consumidores, basándose tanto en elementos tangibles como intangibles, los cuales les permitan ser vistas desde otro punto de vista, acercándose a las emociones. Por ello, en el caso de la ciudad de Pelileo es necesario iniciar este proceso con una propuesta dinámica y creativa, la misma que le permita desarrollarse en estos importantes aspectos que todavía no han sido explotados. De este modo transmitir su verdadera esencia e identidad para darle un cambio a su perspectiva actual.