Guía para la aplicación de e-branding a través de marketing de contenidos para posicionar las artes marciales de concentración deportiva de Pichincha, caso Club Shen Har

Abstract

En la última década, la popularidad de las artes marciales ha crecido de una manera acelerada. Este fenómeno se ha producido a causa del éxito de torneos de importancia mundial como la UFC o Bellator, que están basados en el manejo de técnicas de combate mixtas; es por esto que gimnasios y centros deportivos han visto una oportunidad de crecer con la enseñanza de este tipo de deportes. Sin embargo, estos centros no toman en consideración todos los cuidados que deben tener los deportistas y se deslindan mucho de la filosofía que abarcan las artes marciales tradicionales. Por otra parte, existen escuelas especializadas con deportes de contacto como el Karate, Judo, Taekwondo, Kick Boxing, que tienen un nivel alto de recordación en las personas; sin embargo, para la realización de este proyecto se ha elegido al Wushu, un arte marcial originario de China que, sin duda es uno de los más completos pero muy poco conocido en el país. A esto se suman la falta de apoyo económico, los problemas de comunicación internos, mal manejo de marca, que son factores fundamentales para el reconocimiento de una empresa. El presente proyecto brinda soluciones comunicativas para el Club Shen Har que no cuenta con los recursos económicos necesarios. Para esto, se han planteado estrategias de de E-Branding o creación de una marca en medios digitales a través del Marketing de contenidos en distintas plataformas, buscando puntos diferenciadores que hagan que el Club de Wushu Shen Har sobresalga ante su competencia. De esta manera se logrará posicionar a este deporte en la categoría de las principales artes marciales en Pichincha, cambiando su imagen, haciéndola una marca única y creando nexos positivos con sus clientes.