Análisis de tendencias en publicidad alternativa, utilizadas por marcas para promocionar sus productos, en centros comerciales

Abstract

El análisis y desarrollo del presente trabajo se basa en los tipos de publicidad alternativa que se llevan a cabo en la ciudad de Quito. Siendo el centro comercial un espacio potente para el encuentro entre el consumidor y las marcas, apuntando a las personas que acuden con frecuencia a este lugar y que reciben impactos por parte de los anunciantes; al activar sus sentidos durante el recorrido por los pasillos en busca del consumo de productos y servicios. Sin embargo pocas marcas se han hecho presentes para captar su atención, de forma creativa. Su conmoción en el público hace que la gente, que observó o participó de la actividad recuerde a la marca, se sienta involucrada, reciba un incentivo tangible como los premios o intangible al recibir diversión y permita un cambio de rutina. Generando un boca oreja y convirtiéndose en voceros de la marca. De este modo se establece los limitantes que son considerados por parte de las agencias y los clientes que implementan BTL S, exponiendo las razones por las cuales las activaciones no se realizan con regularidad. Siendo los medios tradicionales los que lideran los primeros lugares en inversión publicitaria. Debido al alcance que tienen por ser medios masivos y considerando a Facebook la red social prioritario a tomar en cuenta para la difusión a través de videos o imágenes. Además de destacar la percepción del consumidor sobre la publicidad, para que pase a ser innovador y se dé la vuelta a la idea de ser intrusiva.