Publicidad y discapacidad, análisis de la publicidad incluyente en el Ecuador, "Misión Manuela Espejo"

Abstract

Manuela Espejo es una campaña que sirvió para traer a nuestro plano social la imagen de personas con discapacidad, las cuales eran vistas en la sociedad como un problema apartado, competente solo a su posición social y entorno. La comunicación y las acciones estatales frente a esta necesidad pública fueron puntuales y determinantes a la hora de establecer un nuevo concepto en la sociedad, una nueva representación que visibilizaría, inclusive dentro de nuestra forma de vernos, un entendimiento renovado y una tolerancia accesible. El objetivo principal de esta investigación fue analizar el contenido publicitario audiovisual para determinar la tendencia del mensaje, valores o actitudes que pudieran tener trascendencia en el actuar de la sociedad frente a la discapacidad, teniendo en cuenta la opinión de expertos en índoles como: discapacidad, manejo de discapacidad, publicidad y educación, además de fuentes secundarias de información recopiladas en plataformas digitales y observación participativa de testimonio, para conocer si hubo dicho cambio en actitudes y valores. La metodología a utilizarse fue un análisis de contenido, para el cual se indaga sobre el tema de discapacidad y su reflexión en ámbitos sociales de los cuales participan las personas con discapacidad, buscando en la información emitida constantes o factores comunicacionales que pudieran afectar o retardar el objetivo comunicacional del gobierno actual, que de acuerdo al Plan del Buen Vivir, en los años 2016 y 2017 la inclusión ya se viviría en el Ecuador.