Análisis de percepción de la marca país Ecuador ama la vida en el ámbito turístico por parte de los alumnos de hotelería y turismo de séptimo, octavo y noveno semestre de UDLA, USFQ Y UTE

Abstract

El presente trabajo de titulación está enfocado en analizar la percepción de los alumnos que cursan los tres últimos semestres de la carrera de Hotelería y Turismo en la UDLA, USFQ y UTE sobre la marca país Ecuador Ama la Vida en el ámbito turístico. El capítulo I, está compuesto por los antecedentes es decir por una síntesis de estudios ya realizados sobre la marca nación del Ecuador. El capítulo II, consta de un marco teórico estructurado en base a información de alto rigor académico con el fin de lograr una idea clara y global del contenido. El capítulo III, está constituido por la metodología de investigación, en este caso de estudio se aplicó un diseño de método mixto con el fin de fusionar los datos cualitativos y cuantitativos, aprovechar sus fortalezas respectivamente y lograr una mejor comprensión del objeto en estudio. El capítulo IV, presenta una matriz comparativa con las respuestas de los entrevistados desde el sector académico, público y privado en base a las categorías que establece el hexágono de Simon Anholt. Además, por medio de figuras y tablas se presentan los resultados cuantitativos obtenidos por la tabulación de las encuestas aplicadas a los estudiantes. Finalmente, la última parte de este trabajo investigativo concierne a las conclusiones y recomendaciones obtenidas a lo largo del mismo.