Plan de marketing digital para el posicionamiento de las maestrías de la Escuela de Negocios UDLA

Abstract

La Escuela de Negocios de la Universidad de Las Américas UDLA enfrenta el desafío de posicionar sus programas de maestría en el competitivo mercado ecuatoriano de educación superior. A pesar de la calidad de sus programas, estos carecen de reconocimiento específico, con el 91,67 por ciento de los estudiantes identificándolos bajo la marca paraguas de la UDLA. El objetivo principal de este proyecto de investigación es desarrollar un plan de marketing digital que posicione efectivamente las maestrías de la Escuela de Negocios UDLA. La metodología empleada incluye investigación cualitativa y cuantitativa para identificar las percepciones y necesidades del público objetivo. Los resultados revelan una falta de visibilidad y diferenciación en el mercado, atribuida a la ausencia de una estrategia de comunicación clara y específica. Las conclusiones destacan la necesidad de implementar un plan de marketing digital integral, que abarque estrategias de SEO, SEM, SMM, email marketing y marketing de influencers para mejorar el reconocimiento y atractivo de los programas de maestría. Este plan busca aprovechar la fuerte presencia digital de la marca paraguas UDLA y comunicar eficazmente los aspectos valorados por el público objetivo, logrando así una mejor percepción y posicionamiento en el mercado educativo.