Plan de marketing digital para “Cerveza Libres”

Abstract

El comercio de las cervezas artesanales se encuentra en constante crecimiento en Ecuador y cada vez son más las marcas que ingresan al mercado y que buscan competir con otras ya establecidas. Una de ellas es Cerveza Libres, que pese a existir varios años en el mercado, la falta de estrategias comerciales y un plan de marketing sólido ha desembocado en que hoy en día pase desapercibida frente a otras opciones ya posicionadas. En ese sentido, el presente estudio se enfocó en Identificar los factores que influyen en la elección de los consumidores al adquirir productos del mercado cervecero. La investigación responde a un enfoque mixto, por medio del cual se llevaron a cabo entrevistas a dos trabajadores de la empresa, un focus group a 10 personas y encuestas a una muestra de 384 quiteños. Sobre la base de los resultados obtenidos pudo estructurarse un plan de marketing encaminado a generar presencia de marca digital de la mano de una estrategia integral que combina SEO, SEM, retargeting, inbound marketing, pauta eficiente, por nombrar algunas. A partir de proyecciones y cálculos de ventas, gastos y costos a 2028, se establece que el proyecto es financieramente sólido, con una TIR y un VAN positivos, un ROI atractivo y un PRI relativamente corto.