Plan de marketing digital: Para el negocio pecuario de Pronaca con su Marca Procampo en la Región Sierra Centro de Ecuador

Abstract

La empresa Pronaca ha experimentado una disminución del ocho por ciento en su participación de mercado y volumen de ventas en el negocio de nutrición y salud animal en la región sierra centro de Ecuador. Esta disminución representa un bajo desempeño en un mercado importante de la producción del país. Para abordar esta situación, se realizó un análisis de diagnóstico que evaluó los factores del macroentorno, microentorno e interno de la empresa. Este análisis permitió identificar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas que enfrenta la organización. En cuanto a la metodología utilizada, se empleó un estudio cuantitativo para recopilar y analizar información sobre el mercado y los consumidores. Este tipo de estudio permitió utilizar técnicas de recolección de datos cuantitativos, como encuestas y análisis estadísticos, para obtener información medible y objetiva sobre variables de interés en una población determinada. Una vez realizado el análisis y diagnóstico, se procedió a resolver el problema diseñando una estrategia central de mercadeo y un ecosistema digital. Esta estrategia incluye tareas específicas, un presupuesto de 150.000,00 dólares, un cronograma y un sistema de control.