Plan de marketing para el posicionamiento de la marca “Gelatina Willys”

Abstract

Este proyecto tuvo como objetivo diseñar un plan de marketing enfocado en el posicionamiento de la marca gelatina Willys en habitantes del norte, centro y sur de Quito. Este plan surge debido a la importante reducción de ventas proyectadas en el 2020 de al menos el 35 por ciento. La metodología que se utiliza es basada en un enfoque cuantitativo, utilizando a la encuesta como la principal herramienta de investigación aplicada a una muestra de los consumidores de gelatina. Estos resultados fueron la base para determinar que el 73 por ciento no conocían la marca, tomando en cuenta que para el 26 por ciento es necesario tener la disponibilidad en tienda física. Se evidenció que los sabores con mayor aceptación son fresa y chicle; y que contar con varias presentaciones de un mismo producto es importante para el 75 por ciento. La mayoría valora el precio y la presentación, pero consideran que la presencia de marca debe ser más firme en los puntos de venta; si se tomará en cuenta estos puntos más del 70 por ciento están dispuestos a adquirir la gelatina. Tomando en cuenta que no existe un posicionamiento claro y definido en los consumidores se propuso la elaboración de un plan de marketing con el objetivo de posicionar la marca gelatina Willy’s; para lo cual, se plantea como propuesta de valor ofrecer un producto saludable que cuente con varias presentaciones y mayor presencia en tienda física. Se planteó algunas alternativas de mercadeo y de la mano la viabilidad financiera, llegando a la conclusión que es un proyecto factible, rentable y de rápida implementación.