Plan de Marketing para la Masterbrand

Abstract

En el siguiente trabajo se realiza un análisis exhaustivo sobre la empresa ecuatoriana Vita Alimentos C.A., la cual durante más de 60 años ha construido una gran reputación en la industria láctea al posicionarse a través de su marca Vita como la líder del mercado de leche blanca, convirtiéndose en una marca icónica y tradicional que busca proveer la pureza del campo a través de su portafolio de productos. Ahora bien, su categoría más relevante empieza a atomizarse por las diferentes marcas que empiezan a incursionar y a su vez supone un riesgo por la baja capacidad de diferenciación de la categoría al tratarse de un producto commodity. Por tanto, se realizó una investigación que permita entender el posicionamiento de la marca, los atributos que percibe el consumidor, el potencial de expansión de la marca y categorías de interés de expansión para continuar con el desarrollo de la compañía, logrando entender la situación actual de la marca y poder plantear un plan de marketing que brinde las herramientas para expandir a la marca en potenciales mercados atractivos construyendo una Masterbrand sólida que integre los valores corporativos de la empresa y compartiendo la buena reputación construida en el tiempo para facilitar su ingreso.