Plan de marketing para el relanzamiento de la marca Alpina en el segmento de yogurt griego

Abstract

El presente proyecto tuvo como finalidad diseñar un plan de marketing para el relanzamiento de la marca de Yogurt Griego de Alpina para el mercado ecuatoriano. La necesidad de impulsar este segmento se genera ya que el mercado de Yogurt se encuentra muy golpeado por la guerra de precios, y encontrar tendencias que permitan construir valor para las marcas como lo es un segmento de Yogurt Griego es de vital importancia para sostener rentabilidad. La metodología utilizada en la investigación fueron dos enfoques, obtener datos preliminares por medio de un enfoque cualitativo con entrevistas, y como segunda instancia un enfoque cuantitativo por medio de un panel de hogares. Los resultados de la investigación permitieron enfocar correctamente las acciones propuestas en el plan de marketing, sobre todo apuntando las acciones al target correcto. El segmento determinado para el relanzamiento son compradores de estratos altos y medios, de las principales ciudades Quito y Guayaquil, de más de 50 años o también denominados Baby boomers. Para la ejecución del plan se consideró un ajuste de portafolio con empaques, sabores nuevos y estrategia de precios, campaña de comunicación, enfoque en los principales supermercados, y acciones tácticas en punto de venta para generar penetración en los consumidores. Por medio de un análisis financiero se determinó la factibilidad del proyecto al tener un retorno sobre la inversión al cabo de tres años, y presentar un valor actual neto positivo.