Plan de marketing para fortalecer la marca "Arcanas"

Abstract

El presente documento aborda la elaboración del plan de marketing detallado para Arcanas, una plataforma emergente con foco en la lectura y publicación online en Ecuador, situada en un mercado altamente competitivo. El objetivo es fortalecer y destacar la propuesta de valor de Arcanas, abordando eficazmente las necesidades y expectativas de su audiencia para consolidar su marca. El estudio abarcó un análisis exhaustivo del entorno de mercado de Arcanas, tanto a nivel macro como micro, identificando factores críticos que afectan su posición en el mercado y evaluando su situación frente a la competencia. Esta investigación permitió discernir las fortalezas y debilidades actuales de Arcanas. Se realizó un estudio de mercado para obtener insights esenciales para la creación del plan de marketing. Entre los hallazgos significativos, se resalta la necesidad de una estrategia de precios flexible y atractiva, que incluye un modelo freemium con suscripciones, monedas virtuales y opciones de donaciones, para satisfacer las expectativas variadas de los usuarios. Además, se pone énfasis en la importancia de una comunicación y promoción efectivas, esenciales para aumentar la visibilidad y el atractivo de Arcanas en el entorno digital. La viabilidad financiera del plan se confirma con indicadores positivos, como un VAN favorable y una TIR significativa, demostrando la solidez y el potencial de éxito del plan de marketing propuesto.