Desarrollo del plan de marketing para la comercialización de chifles con la asociación de producción agropecuaria “El Porvenir”

Abstract

Este proyecto fue diseñado para diseñar un plan de marketing para la comercialización de chifles de la Asociación de Producción Agropecuaria El Porvenir de la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas en el periodo de un año. Se ha realizado previamente un estudio de mercado que evidencia la factibilidad de comercializar el producto. Un análisis interno permitió observar la situación presente de la asociación, analizando los puntos fuertes y débiles, y con esta información plantear estrategias de comercialización como por ejemplo implementar una estrategia de mercadeo que involucre principio asociados a las 4P producto, plaza, promoción y precio igual que el marketing digital y esto permita alcanzar los objetivos planteados. Además se pudo desarrollar una estructura necesaria para poder operar de mejor manera y poder posicionar la marca dentro del mercado local. Finalmente se reconoce la factibilidad del plan en el análisis económico, donde se incluye la estimación de diversos costos asociados a la propuesta de mejoramiento y los ingresos esperados con la implementación de estas nuevas estrategias. Los resultados positivos de la Tasa Interna de Retorno y del Valor Actual Neto en un contexto contrario, concluye sobre la rentabilidad positiva que puede esperarse en el desarrollo de este proyecto.