Plan de marketing para para el posicionamiento de la línea reproductiva de Laboratorios Calier en Ecuador

Abstract

La producción de alimentos de origen bovinos para la alimentación humana cada vez es más desafiante para las ganaderías en cuestión de costos y uso de recursos. Netamente la producción de una hacienda depende de su parte reproductiva para la producción de leche, carne y animales de remplazo, por lo que cada día cuenta para cumplir con los parámetros zootécnicos ideales en cuestión de intervalo de partos y reducción de días abiertos. Una de las principales limitantes para obtener preñeces es la correcta detección de celo o calor del animal para realizar inseminación artificial, ya que está sujeta a observación de signos en el animal, que pueden presentarse con alta o baja intensidad, en el día o en la noche, por lo que esto se ha convertido en un problema para los productores con respecto a su efectividad en parámetros reproductivos. La implementación de la inseminación artificial a tiempo fijo IATF se ha convertido en una herramienta efectiva para solucionar estos inconvenientes, ya que, mediante el control farmacológico del ciclo estral, permite sincronizar los celos y ovulaciones para realizar la inseminación artificial a un gran número de animales en un corto período de tiempo. La empresa Calier conociendo esta problemática, importa al país un portafolio hormonal completo para la realización de la IATF, por lo que el siguiente trabajo presenta solventar estrategias de posicionamiento de la línea hormonal a través de un plan de mercadeo basado en análisis de entorno, investigación de mercado y diferentes herramientas de marketing para identificar las posibles soluciones y formular estrategias a seguir para conseguir el posicionamiento deseado.