Plan estratégico de marketing para la marca Escaparate Marketing Visual en la ciudad de Quito

Abstract

El presente proyecto de titulación ha sido desarrollado para definir un plan estratégico de marketing para la marca Escaparate Marketing Visual, con la finalidad de definir una ventaja competitiva única y sostenible que le permita colocar a la empresa en una posición relevante en el mercado de la ciudad de Quito. En la etapa inicial se elaboró un diagnóstico de los principales factores del macroentorno que afectan a los proveedores de servicios de marketing y los elementos claves vinculados a la empresa. En la siguiente etapa, se implementaron técnicas de investigación para recopilar información que ayude a conocer los hábitos y tendencias del público objetivo. Con la interpretación de los principales hallazgos se estructuraron estrategias de mercado para alinear el posicionamiento de la marca a las necesidades del segmento meta. Finalmente, se realizó un análisis financiero para determinar la viabilidad del proyecto en los primeros cinco años de implementación.