Plan de marketing para la categoría de ¨Calzado Médico¨ de la empresa plasticaucho industrial

Abstract

El presente trabajo de titulación se ha efectuado a fin de crear y desarrollar un plan de mercadeo que permita a Plasticaucho industrial S.A., lanzar un calzado médico, especialmente diseñado para los profesionales de la salud, cuyo objetivo primordial es brindar un producto altamente diferenciado capaz de satisfacer las necesidades de un segmento que en la actualidad destacó en relevancia al haber afrontado algo insólito como la pandemia de COVID19, con jornadas prolongadas y largos períodos en bipedestación que debían solventar sus requerimientos con las limitadas opciones del mercado actual. Se llevó a cabo un análisis de del entorno externo e interno a fin de identificar oportunidades inherentes, proyecciones de mercado y las tendencias de consumo del segmento meta. Una vez analizado los factores más representativos se elaboró una investigación a fin de obtener información más profunda sobre las necesidades, deseos y aspiraciones de aquellas personas que trabajan en el medio sanitario, obteniendo prototipos de calzado con las características más representativas aceptadas por el segmento. Los hallazgos obtenidos a raíz de la información generada por encuestas, entrevistas a profundidad y focus group, han permitido corroborar las hipótesis planteadas y evaluarlas, para con ello estructurar la mezcla de mercadeo más idónea para con estrategias focalizadas al público objetivo a atender. Finalmente se ha elaborado un análisis financiero para verificar la viabilidad de la línea de producto durante los primeros cinco años de comercialización.