Plan estratégico de marketing para la introducción de la línea de carretillas de la marca ecuamatriz, en el sector de la construcción en la provincia de Tungurahua a partir del 2023

Abstract

El siguiente trabajo de titulación está dirigido al desarrollo de un plan de posicionamiento para la empresa Ecuamatriz Cía. Ltda., con el cual tiene como objetivo generar un incremento en ventas de sus carretillas en un 5 por ciento. Este objetivo se planteó bajo la necesidad de la empresa de salir de la dependencia actual que tiene con el sector público y el requerimiento de comenzar a incursionar con las carretillas en el sector privado de empresas constructoras. Para lograr el desarrollo de esta meta, se utilizaron herramientas de investigación que permitieron el hallazgo de información clave sobre las preferencias y necesidades del segmento, para así lograr tomar decisiones acertadas dentro del desarrollo de la estrategia de marketing mix. Dentro de esta estrategia, se definieron acciones específicas para implementar dentro de las cuatro variables del marketing mix, que permitirán poner en el mapa a las carretillas de Ecuamatriz y sus beneficios. Finalmente se analizó los factores financieros necesarios para la implementación de las acciones planteadas en la estrategia de mercadeo, y la viabilidad de los mismos.