Diseño de un plan estratégico de marketing digital para posicionar la marca Blendax en el segmento Millenials en la ciudad de Quito

Abstract

El presente proyecto de titulación tiene como objetivo diseñar un plan estratégico de marketing digital para posicionar la marca Blendax en la ciudad de Quito, específicamente para conocer las preferencias de productos y de canales digitales en mercado objetivo millennials. El fundamento teórico está basado en la gestión estratégica, en las 4P de Michael Porter aplicado en el denominado mix de marketing digital. La metodología de investigación es la adecuada para llegar a obtener predilecciones, gustos de los productos de la marca, preferencias de canales digitales en el mercado objetivo por medio de encuestas y focus group al segmento. La conclusión general se refiere al análisis del producto y de la marca y sus principales competidores por ser un mercado con marcas líderes, donde la marca Blendax se encuentra en la búsqueda de ampliar su mercado aplicando las diferentes estrategias digitales, con la recomendación de realizar la presente propuesta.