Implementación de una empresa de importación y comercialización de productos de bisutería en la ciudad de Quito

Abstract

El presente trabajo busca explicar la viabilidad para implementar una empresa que se dedique a la importación y comercialización de productos de bisutería europeos en la ciudad de Quito por medios digitales, además de la distribución al por mayor en al menos otra región del Ecuador. Se han realizado encuestas y entrevistas para confirmar el público objetivo, esta parte del estudio confirmó que existe un alto nivel de aceptación, tanto para la comercialización de estos productos por medios digitales, como para la comercialización a través de mayoristas. Los resultados del estudio también han permitido identificar claramente al cliente al cuál se dirigirá las diferentes campañas que motiven la compra. Este estudio también muestra las estrategias que se van a seguir para garantizar el cumplimiento de los objetivos, como por ejemplo el uso de técnicas de marketing digital tanto para comercialización como para comunicación con cliente. Además, se ha podido definir la estructura que es necesaria para operar de manera adecuada, así como los procesos que deben ejecutarse, todo esto reforzado por un análisis interno y externo de la empresa. El análisis financiero realizado confirma la viabilidad del proyecto, con resultados que permiten tener argumentos sobre los beneficios económicos que se van a recibir. El resultado de un Valor Actual Neto mayor a cero y una Tasa Interna de Retorno positiva, sobre un escenario de supuestos ácidos, dan claridad sobre los resultados positivos que pueden esperarse con la implementación del proyecto.