Campaña de visibilización y sensibilización sobre la realidad de los adultos mayores en ancianatos. Caso: Fundación Hogar del Anciano San Pedro de Alausí

Abstract

El siguiente estudio tiene como objetivo desarrollar una campaña publicitaria social, que ayude a visibilizar y sensibilizar a los ciudadanos alauseños sobre la realidad de la Fundación Hogar del Anciano “San Pedro de Alausí” y de sus residentes; busca involucrar económica y socialmente a los ciudadanos con la institución, para disminuir el sentimiento de abandono en los adultos mayores. Haciendo uso de herramientas de investigación cualitativas y cuantitativas, se realizó un diagnóstico del estado actual de la Fundación y de la idiosincrasia de los alauseños; esta información es de utilidad para identificar el tipo de comunicación que se aplicará al grupo objetivo. Como resultado de la investigación se pudo determinar que la Fundación no maneja una comunicación adecuada para llegar a su público objetivo, por esta razón el 92% describe las labores del centro solamente como el cuidado a los adultos mayores que no son autosuficientes. En el mismo sentido, el rediseño de la identidad visual es un recurso necesario para reposicionar a la institución en la mente de los alauseños.