Estudio de factibilidad para la creación de una empresa comercializadora de equipos y productos gráficos publicitarios en la ciudad de Ambato con distribución y venta a nivel del Ecuador

Abstract

El presente estudio muestra la vialidad para la implementación de una empresa comercializadora de equipos y productos publicitarios en la ciudad de Ambato, la actividad estará enfocada en la adquisición de equipos y productos a importadores, los cuales manejan un inventario y bodega, comercializarlos por medio de los puntos de venta establecidos., para el caso de equipos el proceso continuará con la garantía y el servicio técnico. El estudio de la competencia mostró que existe aproximadamente 28 competidores a nivel nacional, repartidos en todo el país, se encuentran concentrados en las principales provincias comerciales., en la ciudad de Ambato existe una competencia moderada. El análisis de mercado muestra un alto potencial de clientes a nivel nacional, para el caso de la zona centro el mercado tiene una proyección de 1091 clientes, los cuales se encuentran repartidos en la provincia de Tungurahua con 424, Chimborazo 323, Cotopaxi 173, Bolívar 51, Pastaza 47, Morona Santiago 45 y Napo 28. El pronóstico de ventas fue calculado por medio de los ingresos que obtuvieron las empresas comercializadoras de equipos y productos publicitarios hasta el año 2018, más datos macroeconómicos y provisionales se desarrolla la proyección de ventas considerando también la caída del PIB producto de la pandemia ocasionada por el Covid 19, estimando obtener una participación del mercado del 0.4 por ciento en sus primeros 2 años y un incremento del 0.1 por ciento por año para los próximos años de la proyección. Finalmente, el estudio financiero se desarrolló en base a dos escenarios, el Moderado y el Pesimista, obteniendo en los dos casos resultados viables, el escenario moderado tuvo mayores beneficios donde se obtuvo un VAN de 8186,19 USD, un TIR de 31,23 por ciento con una tasa de rentabilidad mayor al costo de capital calculado WACC máximo 28,03 por ciento y obteniendo un PRI de 4,61 años para la recuperación de la inversión, por lo que los criterios de decisión sobre la inversión confirman la posibilidad de su implementación.