Propuesta estrategia para la promoción del barrio La Floresta como un espacio cultural alternativo

Abstract

El presente trabajo de titulación es una propuesta estratégica para la promoción del barrio La Floresta como un espacio cultural alternativo. En el barrio existe una problemática muy evidente que es la falta de conocimiento de la cultura alternativa por parte de los ciudadanos del Distrito Metropolitano de Quito. Debido a la deficiente promoción de los espacios culturales y eventos que tiene el barrio. Por lo tanto, se ha determinado que con la propuesta estratégica de promoción se puede dar a conocer este tipo de espacios llamativos que existen en la zona, además de atraer al turista y de está manera diversificar la economía de barrio. El trabajo de investigación cuenta con cuatro capítulos. El primero menciona en términos generales de la investigación como el turismo, la cultura y su relación en base al espacio geográfico a trabajar. El segundo capítulo está enfocado en la caracterización de la situación actual del barrio en su entorno económico, social, tecnológico y ambiental. Como complemento se realizó trabajo de campo e investigación, obteniendo así el catastro turístico del barrio. El tercer capítulo muestra los resultados obtenidos en el análisis de la situación actual del barrio, tanto en el análisis de respuesta de las personas encuestadas, así como la cartografía final del patrimonio, infraestructura, equipamiento y atractivos turístico en la Floresta. Finalmente, en el último capítulo se desarrolló una matriz con diferentes estrategias, las que están enfocadas en el público meta, imagen del barrio, utilizando los medios de comunicación adecuados para establecer una marca que facilite su promoción, con el objetivo de dar a conocer estos espacios en las plataformas digitales que existen hoy en día. De igual manera se ha establecido un cronograma de actividades con un presupuesto definido. Para finalizar se plantean las conclusiones y recomendaciones del presente trabajo de investigación.