Diseño de un producto turístico de tipo cultural en la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo

Abstract

El presente trabajo de titulación tiene como objetivo diseñar un producto cultural como parte de un proyecto de desarrollo turístico para la ciudad de Riobamba, provincia de Chimborazo; el mismo que se fundamenta en la problemática actual, que es la limitada competitividad de la ciudad como un destino turístico cultural en el mercado nacional e internacional. El documento se divide en cinco capítulos de los cuales, el primer capítulo corresponde al marco teórico en donde se define el proceso y la estructura para la creación de un producto turístico, el segundo capítulo hace referencia a la caracterización situacional del territorio. El tercer capítulo, abarca la caracterización del sistema turístico vigente con el análisis de la oferta debidamente respaldado con la información e identificación de los principales atractivos culturales, infraestructura turística, superestructura y por otra parte la demanda con la aplicación del método descriptivo mixto, es decir, la investigación de mercado para determinar el perfil y el comportamiento de los turistas nacionales y extranjeros que visitan Riobamba y que les interesa el tema cultural. En el cuarto capítulo, a través del uso de la matriz del marco lógico se detalla el diseño de la propuesta y profundiza en la identificación de los beneficiarios, las actividades a cumplir en cada objetivo, finalizando con el cronograma y presupuesto. Finalmente, en el quinto capítulo se expone la propuesta del producto turístico a través de la creación de cuatro rutas culturales, basadas en el segmento de mercado y con énfasis en los dominios de la experiencia como medio para incrementar la afluencia turística y posicionar a la ciudad como un destino cultural empezando por fortalecer la cultura turística en los ciudadanos.