Campaña de publicidad para impulsar e incentivar el consumo de libros por medio de una tienda virtual. caso: Mr Books

Abstract

En el siguiente trabajo de titulación se desarrolla una campaña de publicidad para impulsar e incentivar la compra de libros físicos por medio de una tienda virtual. La globalización de la información en la Era Digital ha dado paso a que se generen nuevos formatos de lectura que buscan satisfacer las necesidades de los consumidores, el mercado pone a disposición libros físicos, libros digitales y audiolibros. A pesar de las facilidades que las librerías proponen a la comunidad no se ha evidenciado una cultura de lectura en el Ecuador. Mr. Books, empresa ecuatoriana que pertenece a la Corporación Favorita, ha demostrado liderazgo en la venta de libros y revistas a nivel nacional. En la actualidad cuenta con siete sucursales en las principales ciudades del país: tres locales ubicados en Quito, dos en Guayaquil, uno en Ambato y Manta. Cuentan con una tienda virtual que proporciona servicio a domicilio a todo el país. El principal objetivo de la marca en la actualidad es informar a la comunidad acerca de la existencia del nuevo canal de distribución y sus beneficios, con el fin de despertar su interés hacia la lectura. Utilizando herramientas de investigación se determinó el posicionamiento de la marca, el nivel de aceptación de los canales de distribución existentes, los hábitos de consumo en tiendas virtuales y los medios que consumen las personas al momento de recibir información. También, se analizaron los resultados y se determinó que las personas de 18 a 35 años no acostumbran a adquirir libros por medio de internet. Sin embargo, el panorama cambia cuando se trata de viajes, los usuarios realizan toda la planificación por este medio. Gracias a este hallazgo se han desarrollado tácticas de comunicación publicitaria que responden a la necesidad de la marca.