Plan estratégico de posicionamiento para la marca estrella en el segmento secundario en la categoría de crema lava vajillas

Abstract

El presente proyecto de grado sobre Mercadotecnia, específicamente sobre planeación estratégica tiene como objetivo fundamental realizar una propuesta de plan, a través de técnicas y métodos de recolección de datos desde fuentes primarias encuestas hacia el cliente actual y potencial con una investigación de campo in situ. El fundamento teórico está basado en la gestión estratégica, en las 4 P de Michael Porter aplicado en el denominado mix de marketing, así como teorías económicas y financiera sobre la valoración de inversión en el corto plaza. La metodología de investigación por tipo de estudio es experimental y descriptiva con métodos empírico, analítico sintético e inductivo deductivo, tomando fuentes primarias y estudio de campo in situ. La conclusión general se refiere al análisis del producto crema lavavajillas y a los dos de sus principales competidores por ser un mercado perfecto oligopólico perfecto con claros competidores, donde la empresa Dimabru Cía. Ltda. se encuentra en la búsqueda de ampliar su mercado, con la recomendación de realizar la presente propuesta.