Campaña de posicionamiento, en la categoría de hoteles boutique. Caso: Selina

Abstract

El siguiente trabajo de titulación presenta una campaña de publicidad alternativa que se encuentra enfocada a jóvenes, por ser el grupo objetivo principal de Selina. El interés de esta investigación surge por la tendencia creciente que esta ha llevado a cabo en los últimos años a nivel mundial, referente a los ´hoteles boutique´. Por esta razón, resulta relevante realizar un estudio que ayude a sumarse a la nueva tendencia de estos hoteles ya que, al ser relativamente nuevo en Ecuador, es una fuente de crecimiento económico y diversidad cultural. Este tiene como fin poder determinar qué es lo que busca el turista, tanto local como nómada, hoy en día al momento de viajar y contemplar actividades dentro de la ciudad. Mediante la ayuda de varias herramientas de investigación, se logró identificar el comportamiento del consumidor; determinando qué es lo que busca hoy en día y entender su estilo de vida. Es primordial entender que las actividades que realiza dentro de la ciudad, se hacen junto a sus amigos; y deciden compartir los momentos mediante sus redes sociales. Este comportamiento indica que hoy en día los jóvenes quieren expresar lo que hacen; sin miedo a expresar lo que piensan y sienten. Los millennials se encuentran en busca de actividades diferentes todo el tiempo, sin embargo, hasta el momento no se ha podido determinar a qué lugares pueden acudir para realizar actividades diferentes dentro de la ciudad de Quito. Uno de los hallazgos más relevantes que se obtuvo mediante la investigación, es que los jóvenes se encuentran abiertos a escuchar opciones de diversión y que quieren conocer diferentes culturas. Con estos hallazgos, se han desarrollado varias tácticas que incentivarán a que este grupo objetivo pueda conocer sobre este concepto diferente que maneja Selina en Ecuador; contemplándolo como una opción de viaje y actividades recreativas dentro de la capital.