Campaña de publicidad para concientizar sobre la desnutrición infantil a la comunidad indígena Shuar en Taisha, Morona Santiago (Ecuador)

Abstract

El siguiente trabajo de titulación presenta la propuesta de campaña de comunicación para sensibilizar y concientizar sobre la desnutrición infantil a las madres de etnia shuar en Taisha, Morona Santiago. El motivo de esta propuesta surge a partir de los resultados arrojados por la Encuesta nacional de salud y nutrición realizada en 2017 a cargo de la Organización Mundial de la Salud (OPS-OMS en Ecuador), donde la desnutrición aguda y crónica en menores de 5 años indicó un alto puntaje. El grupo principal a quien va dirigida la comunicación son las madres shuar, responsables de la nutrición de sus hijos. La propuesta presentada se ideó a raíz de la investigación de campo realizada en la comunidad shuar de Taisha a través de entrevistas a madres y diferentes actores sociales incluyendo trabajadores de la salud. Una de las razones por las que las madres no concientizan sobre la desnutrición es por no conocer al respecto ya que el mensaje no está en su código de lenguaje. La propuesta de campaña consta de la difusión del mensaje educativo sobre la desnutrición a través de storytelling en idioma shuar utilizando los mitos como base de las historias ancestrales, mismas que logran generar una concientización y posible cambio de hábitos a través de la repetición del mensaje. También se plantea una unificación de diferentes canales de comunicación existentes para que el mensaje sea eficiente.