Música para mirar: análisis de la estética y narrativa visual del videoclip y su importancia en la industria aplicada en un video de música inédito

Abstract

La realización de un videoclip, o cualquier producto artístico, se compone de diversos elementos, los cuales, de forma consciente o inconsciente, son resueltos por los integrantes del proyecto musical la elección del single, el concepto de la obra, la narrativa, la estética y el mensaje que proyectarán, la producción del producto. Cualquier elección que se tome o que deje de tomarse tendrá necesariamente impacto en el potencial éxito o fracaso de dicho material artístico. Algunos artistas se enfocan principal o exclusivamente en el aspecto musical, y prefieren dejar en manos de otros el desarrollo del área visual y comunicacional del producto en su totalidad. Quizás, se podrán encontrar frente a un single satisfactorio según sus estándares artísticos, sin embargo, no sentirán lo mismo al ver el resultado final del video musical; ya sea porque delegaron todo el proceso a los profesionales, o porque al involucrarse, no supieron expresar de forma clara lo que querían plasmar. Por otra parte, las redes sociales le quitaron protagonismo a las grandes discográficas y permitieron la autogestión de músicos emergentes. Adicionalmente, elevaron considerablemente el nivel de competitividad y de coexistencia de productos similares que se encuentran en búsqueda de un mismo público. Es por esto que los artistas deben tener en cuenta el dinamismo del mercado y de la sociedad que la integran a la hora de generar un videoclip, y al mismo tiempo sacar provecho de la menor cantidad de recursos posibles sin que se afecte la calidad artística ni técnico del mismo. El desarrollo de las herramientas y de las tecnologías ha permitido un mejor resultado en la producción de material audiovisual; por otro lado, propiciaron una modificación en la expectativa y en la exigencia de los consumidores que ya no se agota en lo musical, sino que se extiende a la oferta visual y narrativa. Todo este marco exige una redefinición del proceso creativo y estratégico que no se limita al aspecto musical y que proceda a ser omnicomprensivo de todos y cada uno de los elementos que la sociedad y los mercados demandan de un proyecto artístico.