Campañas informativas sobre la donación de órganos, tejidos y células del Instituto Nacional de Donaciones de Órganos y Trasplantes (INDOT) en el periodo 2012-2014

Abstract

La presente investigación se centra en el análisis de las campañas de comunicación impartidas por el Instituto Nacional de Donaciones de Órganos y Trasplantes (INDOT) en los años 2012, 2013 y 2014. Se trata de un estudio multimodal que toma en cuenta elementos cualitativos y cuantitativos. Esto, con el fin de encontrar posibles mejoras en la difusión de la condición de donantes que asumieron la mayoría de ecuatorianos a partir del 2011, cuando la Ley Orgánica de Donación y Trasplante de Órganos, Tejidos y Células fue aprobada. Dicha ley condiciona a todos los ecuatorianos como donantes, a menos que declaren su voluntad contraria en el Registro Civil. Desde la vigencia de esta nueva normativa, una serie de cambios se han presentado en el Sistema Nacional Integrado de Donación y Trasplantes. Este proyecto se fijó en las iniciativas de promoción que se crearon. Por lo tanto, a lo largo del proceso se recolectaron insumos de tres campañas para posteriormente realizar el análisis de contenido respectivo. Así mismo se recolectaron percepciones de ciudadanos, involucrados y expertos para completar el aspecto cualitativo de la investigación. Y es así como, el presente proyecto, termina con una propuesta de campaña para difundir la condición de ser donante en el país. De tal forma que, la ciudadanía no solo conozca su condición de donante, sino también lo que esto implica.