La imagen publicitaria de Benetton: sistema de significación y sus posibilidades de aplicación

Abstract

El objetivo de este trabajo de titulación, Imagen publicitaria de Benetton: sistema de significación y posibilidades de aplicación, es demostrar que puede ser posible en Ecuador la aplicación de la técnica publicitaria que inscribe Benettton, y que supone un diferente estilo en cuanto al mensaje. Mediante el análisis de algunas campañas de Benetton y de las técnicas empleadas en la composición de la imagen de piezas publicitarias, se examinará por qué dichas imágenes causan impacto en el espectador y, por tanto, logran una mayor recordación. A su vez se examinarán lo recursos retóricos, persuasivos y artísticos de la publicidad de Benetton dentro de las tendencias contemporáneas en esta disciplina. Por otra parte y como algo esencial en este estudio, se analizarán los diferentes prospectos que pueden adaptarse en el país a este tipo de comunicación publicitaria. Del examen anterior de Benetton, y de todo lo que implica el diseño y estrategias de esa marca, se sugerirá una campaña basada en esta publicidad…. Ver archivo adjunto