Campaña publicitaria para promover el consumo de actividades culturales pagadas. Caso Fundación Museos de la Ciudad

Abstract

El presente trabajo de titulación se realizó con el fin de incentivar a los ciudadanos del Distrito Metropolitano de Quito a visitar de manera voluntaria y pagada a los museos pertenecientes a la Fundación Museos de la Ciudad. En la actualidad, el sector cultural atraviesa problemas financieros debido a una baja presupuestaria a nivel municipal. Por lo tanto, el mantenimiento y conservación de los espacios de retención de memoria representa un alto costo para las autoridades. A través de la investigación desarrollada, se encontró que el problema principal que afecta directamente al sector cultural es la comunicación. Los ciudadanos quiteños no saben de las constantes actividades que se realizan dentro de la fundación para mejorar la experiencia en los museos pertenecientes. En Quito asistir a un museo es una actividad familiar, que quienes han ido alguna vez en su vida aseguran haber tenido una experiencia positiva; sin embargo, no lo hacen con frecuencia. La campaña se basa en establecer un primer contacto con las personas. Que los quiteños puedan vivir la primera experiencia de lo que es asistir a un museo de la fundación desde los lugares que recurren con frecuencia. De esta manera, llamar su atención y provocar en ellos una expectativa de lo que se va a encontrar, y así, contribuir con el desarrollo del sector cultural de Quito.