Campaña para dar a conocer los beneficios de la silvicultura. Caso: aglomerados Cotopaxi

Abstract

El presente trabajo de Titulación busca dar a conocer las ventajas y beneficios que se generan en el ecosistema a través de una silvicultura gestionada de forma responsable, y cómo ésta influye positivamente en el desarrollo sustentable del sector inmobiliario. Este estudio se realiza porque existe en la sociedad una desinformación y desinterés sobre la producción y consumo responsable de materiales maderables, lo que genera una mala concepción de la industria maderera formal y uso irreflexivo de este tipo de materiales. La campaña se ejecutó para la marca Aglomerados Cotopaxi, que desde 1978 ha destinado parte de sus recursos a la investigación y desarrollo de nuevas técnicas silvicultoras, que permiten equilibrar la explotación maderera con la conservación del aire, fauna, flora y cuencas hidrográficas alrededor del Parque Nacional Cotopaxi. Se aplicaron herramientas de investigación cuantitativa y cualitativa en el Distrito Metropolitano de Quito y el Parque Nacional Cotopaxi, para identificar cuánto conoce la población sobre la silvicultura y sus beneficios, cuál es la tendencia de consumo de productos maderables y cuáles son los canales por los que se podría llegar a la población. Asimismo, se determinaron dos grupos objetivos clave: los visitantes recurrentes del Parque Nacional Cotopaxi, que tienen una mayor apreciación y conocimiento del lugar; y los fabricantes de muebles y modulares, que son quienes compran y utilizan el material producido por la marca, y tratan directamente con la marca. De esta manera se concibió una campaña emotiva e informativa que muestra a la sociedad, la importancia del origen, y a través de este concepto, se desarrollaron tácticas que involucran a ambos grupos objetivos de acuerdo a su respectivo tema de interés.