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http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/8597
2024-03-29T02:21:36ZPlan de marketing para el posicionamiento de la marca “Gelatina Willys”
http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/15581
Título : Plan de marketing para el posicionamiento de la marca “Gelatina Willys”
Autor : Ayala Paredes, María Natalia; Amores Merino, William Sebastián
Resumen : Este proyecto tuvo como objetivo diseñar un plan de marketing enfocado en el posicionamiento de la marca gelatina Willys en habitantes del norte, centro y sur de Quito. Este plan surge debido a la importante reducción de ventas proyectadas en el 2020 de al menos el 35 por ciento. La metodología que se utiliza es basada en un enfoque cuantitativo, utilizando a la encuesta como la principal herramienta de investigación aplicada a una muestra de los consumidores de gelatina. Estos resultados fueron la base para determinar que el 73 por ciento no conocían la marca, tomando en cuenta que para el 26 por ciento es necesario tener la disponibilidad en tienda física. Se evidenció que los sabores con mayor aceptación son fresa y chicle; y que contar con varias presentaciones de un mismo producto es importante para el 75 por ciento. La mayoría valora el precio y la presentación, pero consideran que la presencia de marca debe ser más firme en los puntos de venta; si se tomará en cuenta estos puntos más del 70 por ciento están dispuestos a adquirir la gelatina. Tomando en cuenta que no existe un posicionamiento claro y definido en los consumidores se propuso la elaboración de un plan de marketing con el objetivo de posicionar la marca gelatina Willy’s; para lo cual, se plantea como propuesta de valor ofrecer un producto saludable que cuente con varias presentaciones y mayor presencia en tienda física. Se planteó algunas alternativas de mercadeo y de la mano la viabilidad financiera, llegando a la conclusión que es un proyecto factible, rentable y de rápida implementación.
Descripción : This project aimed to design a marketing plan focused on the positioning of the gelatina Willys brand in inhabitants of the north, center and south of Quito. This plan arises due to the significant reduction in projected sales in 2020 of at least 35 percent. The methodology used is based on a quantitative approach, using the survey as the main research tool applied to a sample of gelatin consumers. These results were the basis for knowing that 73 percent did not know the brand, taking into account that for 26 percent it is necessary to have availability in a physical store, it was evident that the most widely accepted flavors are strawberry and bubblegum; and that having several presentations of the same product is important for 75 percent. The majority value the price and presentation, but consider that the brand presence should not be stronger at the points of sale; If these points are taken into account, more than 70 percent are willing to purchase gelatin. Taking this problem into account, the development of a marketing plan was proposed with the objective of positioning the gelatina Willy´s brand; For this reason, the value proposition is to offer a healthy product that has several presentations and a greater presence in a physical store. Some marketing alternatives were proposed along with financial viability, reaching the conclusion that it is a feasible, profitable and rapid implementation project.2023-01-01T00:00:00ZDiseño de un plan de marketing para incrementar la participación de mercado de la marca Verde, Pintón & Maduro en el sur de Quito
http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/15556
Título : Diseño de un plan de marketing para incrementar la participación de mercado de la marca Verde, Pintón & Maduro en el sur de Quito
Autor : Guerra García, Alexis Fernando; Lasso Escobar, Brandon Marcelo
Resumen : Verde, Pintón y Maduro una empresa fundada en el año 2007 en la ciudad de Guayaquil y conocida por sus alimentos característicos de la región, apertura un nuevo local en el sur de Quito. En este proceso de expansión, se han evidenciado ciertos desafíos clave que subrayan la necesidad de un plan de marketing más robusto y adaptado a los consumidores del lugar. Por ello, este documento tiene como objetivo desarrollar estrategias de marketing que permita incrementar la participación de mercado de la empresa en el sector sur de Quito; aspirando a un crecimiento en las ventas del 20 por ciento durante el primer año, mediante la ampliación del alcance a un 30 por ciento adicional de clientes potenciales, enfocándose en la concienciación de marca y la promoción de platillos autóctonos y tradicionales. Para alcanzar el objetivo, se realizó una encuesta a 384 personas de área y además se desarrolló tres grupos focales. Los resultados evidenciaron principalmente que el 56 por ciento de los participantes está familiarizado con la marca, así como el 43 por ciento de los encuestados prefiere consumir platillos a base de plátano verde. Como conclusión principal se obtuvo que la marca es conocida en el sector y, además, los consumidores prefijen platos tradicionales especialmente los provenientes de la Costa del país.
Descripción : Verde, Pintón and Maduro, a company established in 2007 in Guayaquil and renowned for its regional cuisine, has opened a new branch in the southern part of Quito. During this expansion process, key challenges have emerged, highlighting the need for a more robust and locally adapted marketing plan. Therefore, this document aims to develop marketing strategies to increase the company´s market share in South Quito; targeting a 20 percent growth in sales during the first year by expanding reach to an additional 30 percent of potential customers, focusing on brand awareness and the promotion of native and traditional dishes. To achieve this goal, a survey was conducted with 384 local residents, and three focus groups were formed. The results primarily showed that 56 percent of the participants are familiar with the brand, and 43 percent of respondents prefer dishes made with green plantains. The main conclusion drawn is that the brand is well known in the area, and consumers have a preference for traditional dishes, especially those from the coastal region of the country.2023-01-01T00:00:00ZPlan de marketing para el posicionamiento de la marca CZRGAMESTORE, en el sector videojuegos de la ciudad de Quito
http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/15555
Título : Plan de marketing para el posicionamiento de la marca CZRGAMESTORE, en el sector videojuegos de la ciudad de Quito
Autor : Cazar León, Santiago David; Campos Haro, Julio Cesar
Resumen : CZRGAMESTORE es una empresa que desde hace varios años opera en el sector videojuegos de la ciudad de Quito; actualmente emplea un esquema que no se ajusta a las tendencias actuales y requerimientos del mundo gamer, cuyo ecosistema es virtual y prefiere canales digitales para adquirir productos, servicios, relacionarse y comunicarse de forma eficaz; en consecuencia, no ha logrado posicionar su marca como una opción relevante para quienes desean adquirir consolas, videojuegos, accesorios y servicios en la ciudad de Quito. La investigación mixta desarrollada, permitió entender las particularidades más importantes del mercado gamer y recopilar información específica de él, para en base a ella diseñar la oferta y plan de marketing. Para posicionarse, la empresa debe comunicar su oferta de valor y atributos a la comunidad gamer, enfocándose en el ámbito digital para desarrollar y mantener relaciones positivas con sus públicos, construir una imagen y marca sólida, diferenciarse y posicionarse en el sector videojuegos de Quito. Por ser la propuesta viable desde la perspectiva financiera, se sugiere su implementación, monitoreando este proceso a través de indicadores, cronograma y presupuesto, para determinar si existen desviaciones en las estrategias y de ser necesario realizar correctivos oportunos.
Descripción : CZRGAMESTORE is a company that has been operating in the video game sector in the city of Quito for several years; It currently uses a scheme that does not adjust to the current trends and requirements of the gamer world, whose ecosystem is virtual and prefers digital channels to acquire products, services, relate and communicate effectively; Consequently, it has not been able to position its brand as a relevant option for those who wish to purchase consoles, video games, accessories and services in the city of Quito. The mixed research developed allowed us to understand the most important particularities of the gamer market and collect specific information from it, to design the offer and marketing plan based on it. To communicate your value offer and attributes to the gamer community, it is appropriate to focus on the digital field, making use of digital channels, to develop and maintain positive relationships with your audiences, build a solid image and brand, differentiate yourself and position yourself in the sector. video games from Quito. As the proposal is viable from a financial perspective, its implementation is suggested, monitoring this process through indicators, schedule and budget, to determine if there are deviations in the strategies and, if necessary, realize timely corrective measures.2023-01-01T00:00:00ZDiseño de plan de marketing para generar posicionamiento estratégico de la marca MEBO SCAR
http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/15554
Título : Diseño de plan de marketing para generar posicionamiento estratégico de la marca MEBO SCAR
Autor : Pavón Cruz, Paola Alejandra; Armas Tamayo, Andrea Francisca
Resumen : El proyecto de titulación tuvo como objetivo principal definir un plan de marketing destinado a mejorar el posicionamiento de MEBO SCAR. En la primera etapa, se realizó una exhaustiva identificación de la situación actual de la empresa, así como de la marca y su entorno. Este análisis proporcionó las bases necesarias para el desarrollo del proyecto. Posteriormente, en la siguiente etapa, se llevó a cabo una investigación tanto cualitativa como cuantitativa. El enfoque de esta investigación fue comprender a fondo al consumidor, sus principales intereses y hábitos de comportamiento en relación con las cicatrices. Con los resultados de esta investigación, se procedió a la creación integral del plan de marketing para posicionar a MEBO SCAR. Dicho plan incluyó diversas estrategias y tácticas diseñadas para destacar y fortalecer la presencia de la marca en el mercado. Finalmente, se llevó a cabo un análisis financiero exhaustivo que tenía como objetivo determinar la viabilidad del proyecto a lo largo de un periodo de cinco años. Este análisis financiero proporcionó una visión clara de la sostenibilidad y rentabilidad del proyecto, permitiendo tomar decisiones informadas.
Descripción : The main objective of the degree project was to define a marketing plan aimed at improving the positioning of MEBO SCAR. In the first stage, an exhaustive identification of the company´s current situation, as well as the brand and its environment, was carried out. This analysis provided the necessary basis for the development of the project. Subsequently, in the next stage, both qualitative and quantitative research was carried out. The focus of this research was to gain an in depth understanding of the consumer, their main interests and behavioral habits in relation to scars. With the results of this research, a comprehensive marketing plan was created to position MEBO SCAR. This plan included several strategies and tactics designed to highlight and strengthen the brand´s presence in the market. Finally, a comprehensive financial analysis was conducted to determine the viability of the project over a five year period. This financial analysis provided a clear view of the project´s sustainability and profitability, allowing informed decisions to be made.2023-01-01T00:00:00Z