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Tipo de material : bachelorThesis
Título : Plan de negocios para la creación de un centro de rehabilitación física neurológica en la ciudad de Quito
Autor : Sebastián Landázuri, María Mercedes
Tutor : Durán Almeida, Patricio Rafael
Palabras clave : CENTRO DE REHABILITACIÓN;ADMINISTRACIÓN;MERCADOTECNIA;MERCADO
Fecha de publicación : 2014
Editorial : Quito: Universidad de las Américas, 2014.
Citación : Sebastián Landázuri, María Mercedes (2014). Plan de negocios para la creación de un centro de rehabilitación física neurológica en la ciudad de Quito. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas. UDLA. Quito. 254 p.
Resumen : La idea del Centro de Rehabilitación física neurológica que se plantea en el proyecto, nace debido a la experiencia real de un paciente que llegó a perder la movilidad y sensibilidad de las piernas, perder parcialmente el habla y la visión, las terapias de este paciente han estado mal guiadas y además su rehabilitación no ha contado con los equipos necesarios ya que en Quito no hay suficientes centros especializados, acentuando así sus debilidades en la marcha. Dados estos antecedentes se realizaron visitas a médicos y ellos explican que si un paciente requiere o no de operación, si se trata de una lesión neurológica se necesita rehabilitación especializada con buena guía, todos los días para una correcta recuperación o mantenimiento de la salud. La estrategia de entrada al mercado constará en ofrecer un servicio de alta calidad haciendo que el mismo se distinga de los servicios que actualmente ofrecen los Centros de Rehabilitación Física existentes. La estrategia de crecimiento consiste en aumentar características o funciones al servicio ya existente con el fin de ampliar el mercado. El proyecto que se plantea cuenta con socios con experiencia en el mercado ya que tres de los cinco socios son terapistas especializados de mucha experiencia, y dos de ellos son pacientes con 5 años de experiencia en el mercado, por lo cual el centro va a empezar con la clientela que actualmente tienen los mismos. Como resultado de la investigación de mercados, se obtuvo que el 93,3 por ciento de la población con discapacidad física neurológica de clase media, media alta y alta de la ciudad de Quito son potenciales clientes del centro, sin embargo el centro de rehabilitación física neurológica integral tomará como mercado objetivo el 66,7 por ciento de potenciales clientes, esto es 3.552 personas. Se estima una inversión inicial de $177.727, compuesta por la inversión en activos intangibles, activos tangibles y capital de trabajo. Contemplando un apalancamiento del 50 por ciento y una tasa de interés del 11,5 por ciento se obtuvo una TIR (Tasa Interna de Retorno) de 22,2 por ciento y un VAN (Valor Actual Neto) de $48.457 lo que demuestra la viabilidad financiera del proyecto.
Descripción : The idea of the neurological physical rehabilitation center that arises in the project was born due to the actual experience of a patient who lost mobility and sensitivity of the legs, partially lost speech and vision, the therapies in this patient have been poorly guided and also rehabilitation has not had the necessary equipment since in Quito are not enough specialized centers, accentuating her weaknesses in the march. Given this background the doctors explain that whether or not a patient requires surgery, if there is neurological injury, specialized rehabilitation with good guide is needed every day for proper recovery and health maintenance. The market entry strategy will consist in offering a high quality service making it stand out from other services currently provided by existing Physical Rehabilitation Centers. The growth strategy consists in adding features or functions to the existing service in order to expand the market. The project has partners with experience in the market since three of the five partners are specialized experienced therapists, and two of them are patients with 5 years of experience in the market, the center will start with the customers that the partners actually have. As a result of market research, the 93.3 % of the population with neurological physical disability of middle, upper middle and high class in Quito are potential clients of the center; however, the neurological physical rehabilitation center comprehensive market will target 66.7% of potential customers, which are 3.552 people. The project requires an initial investment of $ 177.727 that consists in, intangible assets, tangible assets and working capital. Under a normal scenario, a leverage of 50% and an interest rate of 11,5 %, the project obtained an IRR of 22,2 % and a NPV (Net Present Value) of $48.457 demonstrating the financial viability of the project.
URI : http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/927
Aparece en las colecciones: Ingeniería Comercial

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