Análisis de la estrategia de campaña de Lenín Moreno hasta su discurso de posesión

Abstract

¿Cómo pese a una coyuntura política adversa, escándalos de corrupción y el desgaste natural del partido de gobierno en función, el candidato oficialista, Lenín Moreno pudo obtener una victoria? ¿En qué medida influye la implementación de delimitadas estrategias de marketing político, durante campaña, en el comportamiento electoral? La estructuración de la estrategia de campaña en base a herramientas como: investigación, spots políticos, publicidad electoral, discurso político y el manejo de imagen del candidato, sumado a un posicionamiento y refuerzo de la imagen durante el mandato de Lenín Moreno como vicepresidente: sujeto de reconciliación y otorgador de esperanza, permitió al candidato oficialista obtener la victoria electoral. Adicionalmente, el transmitir un mensaje con elementos simples y sencillos de captar y asumir, acertó con un impacto a nivel profundo en la población lo cual le postuló como líder y continuador del proyecto impulsado desde hace una década. La presente investigación detenta un enfoque distinto, ya que analiza la selección de distintas estrategias de campaña para las dos vueltas electorales, especialmente la táctica del uso de los spots electorales, mismos que posicionaron a Lenín Moreno y posibilitaron su victoria durante la segunda vuelta.