Propuesta de estrategias de comunicación corporativa para organizar y promocionar a los diseñadores de moda quiteños y ecuatorianos que desarrollen sus actividades en la ciudad de Quito, hacia el mercado objetivo: Mujeres de la población económicamente activa

Abstract

Este trabajo de titulación fue desarrollado con el propósito de investigar la realidad actual de los diseñadores de moda quiteños o ecuatorianos que realizan su trabajo en la ciudad de Quito, y desarrollar un Plan de Comunicación que los organice y promocione hacia su mercado objetivo: mujeres de la población económicamente activa de la ciudad de Quito. En el primer capítulo se define los conceptos básicos de la moda y una breve reseña histórica del nacimiento del diseño de modas y como ésta ha sido un factor importante en la generación de empleo y en la activación de la economía de varios países. Para finalizar, este capítulo, estudia el diseño de modas en el Ecuador, sus inicios y como se encuentra posicionado actualmente. Se realiza un análisis de la moda en la ciudad de Quito específicamente. El segundo capítulo está dirigido enteramente a la investigación de campo que se realizó tomando en cuenta tres factores indispensables para el proyecto: Diseñadores: Se realizaron encuestas a un total de 134 diseñadores graduados de las principales universidades e institutos de diseño de modas de la ciudad de Quito; entre otros. Se efectuaron entrevistas a 3 reconocidos diseñadores posicionados en el medio. Consumidoras: Se realizó la encuesta a un total de 400 mujeres de la población económicamente activa de la ciudad de Quito. Canales de Distribución: Se visitaron los principales centros comerciales de la ciudad y se recolecto una base de datos de veinticuatro boutiques interesadas en el proyecto y posibles centros de distribución. Una vez concluida la investigación de campo, se realizó un estudio de la competencia directa e indirecta que afecta al proyecto, entre ellas el contrabando, marcas internacionales, mercado de masa y se analizó los atributos físicos y emocionales de cada una de ellas. El tercer capítulo establece los escenarios para la organización de diseñadores de moda en un marco jurídico legal, basándonos en la constitución del Ecuador y en la legislación actual. El cuarto capítulo plantea un Plan de Comunicación Corporativa para los diseñadores de modas quiteños o ecuatorianos que realicen su trabajo en la ciudad de Quito