Campaña de posicionamiento de productos naturales en el punto de venta en la ciudad de Quito. Caso Natures Pharma

Abstract

El siguiente trabajo de titulación presenta una campaña de posicionamiento en el punto de venta de la marca Natures Pharma en la ciudad de Quito con el uso de varias herramientas de la publicidad. El caso de estudio fue escogido, porque la marca tiene problemática en la ciudad anteriormente mencionada, lo cual no sucede en las ciudades de la región Costa, ya que existe rotación y demanda de los productos medicinales naturales de la marca. La investigación realizada por medio de encuestas fue a personas de un rango de edad de la ciudad en donde la marca no se encuentra posicionada, para saber cual es la percepción de este tipo de productos medicinales naturales y si tienen conocimiento de la marca, de igual manera entrevistas a personas convenientes para el caso de estudio. Los resultados fue lo que dio la pauta para desarrollar la propuesta la cual se enfoca de manera publicitaria lograr posicionar a la marca a través de su punto de venta por medio de material publicitario, promocional y brandeo del establecimiento. Lo que se espera generar experiencia en los consumidores y de esa forma posicionar a la marca. La propuesta de este trabajo de titulación, ayudará a la marca a crecer en el mercado de productos medicinales naturales, con una imagen positiva y sobretodo que no solo vende medicina natural, sino que vende valores como marca para los consumidores, preocupándose por su salud, bienestar y que confíen en lo que están consumiendo ya que una de las acciones es brindar información sobre todos los beneficios de cada producto.