Campaña de posicionamiento de farmacias Pasteur en la ciudad de Santo Domingo de los Tsáchilas

Abstract

En la actualidad el mundo se encuentra rodeado de innumerables marcas que el consumidor tiene a su alcance para su elección; debido a esto cada marca busca diferenciarse de las demás para ser única y exclusiva, brindando o destacando un mensaje diferente para ser elegido por su grupo objetivo. El posicionamiento es la manera como las marcas deben ser reconocidas para que ocupe un lugar importante en la mente de los consumidores. En la ciudad de Santo Domingo, a través de los años sus habitantes han logrado emprender su trabajo y propias empresas; lo cual ha permitido tener un gran crecimiento y desarrollo tanto económico como comercial. Así mismo han creado marcas propias para la identificación de las empresas. Santo Domingo es un campo económicamente activo que está en constante crecimiento, lo cual hace que empresas nacionales pongan su mira y quieran acceder a esta provincia. Este es el caso en el campo farmacéutico, existen marcas de farmacias nativas de la provincia como Farmacias Pasteur y la Botica Santo Domingo que pudieron crecer y prosperar. Esto ha hecho que farmacias nacionales decidan ingresar a la ciudad para su competencia teniendo gran auge en su economía como lo son las farmacias Cruz Azul, Sana Sana y Económicas. Farmacias Pasteur al ser una cadena nativa quiere ser una marca reconocida y preferencial para sus habitantes, para de esta manera vencer a su competencia mayor. A través de una investigación debe conocer qué es lo que piensan sus consumidores, cuáles son sus hábitos de consumo y preferencias, identificar su competencia mayor y después proceder a estrategias para un buen posicionamiento en la provincia de Santo Domingo.