Propuesta de un plan de comunicación y relaciones públicas para consolidar la imagen de los clubes deportivos de la Universidad de las Américas.

Abstract

El presente trabajo tiene como objetivo proponer un plan de comunicación y relaciones públicas para los clubes deportivos de la Universidad de Las Américas con el fin de consolidar su imagen. Los clubes deportivos de la UDLA tienen como propósito mejorar la calidad de vida de los estudiantes, a través, del deporte y la recreación. En los últimos años han crecido de manera inesperada, sin embargo, no se ha tomado en cuenta que ante tal crecimiento, la comunicación con sus públicos debía ser gestionada para llegar a su público objetivo de manera efectiva. Hoy en día, su imagen se ha visto disminuida y no se ha satisfecho las exigencias de los jóvenes. Para poder cumplir con el objetivo de este plan, se ha llevado a cabo una investigación que se dividió en dos ámbitos: investigación bibliográfica, en la cual se pudo identificar, analizar y recopilar información relacionada a las variables de estudio y, una investigación de campo, misma que se efectuó mediante el estudio de los clubes y su público. La propuesta de este plan de comunicación busca llegar a sus públicos de una manera más creativa y de vanguardia. Se ha tomado en cuenta los requerimientos de los alumnos quienes afirman estar interesados en el deporte pero no se sienten motivados por la Universidad. Es por esto que se pretende incrementar nuevas alternativas tanto de herramientas comunicacionales como de eventos atractivos. El bienestar y la formación integral de los estudiantes de la UDLA es sustancial, y el potenciar a los clubes deportivos es uno de los mecanismos que sin lugar a dudas podrá lograrlo.