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Tipo de material : bachelorThesis
Título : Plan de negocio para la creación de un centro integral cognitivo, deportivo y actitudinal para el adulto mayor ubicado en la ciudad de Quito
Autor : Narváez Sáenz, Fidel Ibaik
Tutor : Terán Terán, Marcelo Fernando
Palabras clave : PLANEACIÓN EMPRESARIAL;CENTRO RECREACIONAL;ADULTO MAYOR;QUITO-ECUADOR
Fecha de publicación : 2017
Editorial : Quito: Universidad de las Américas, 2017.
Citación : Narváez Sáenz, Fidel Ibaik (2017). Plan de negocio para la creación de un centro integral cognitivo, deportivo y actitudinal para el adulto mayor ubicado en la ciudad de Quito. Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas. UDLA. Quito. 87 p.
Resumen : El presente trabajo trata sobre la viabilidad de implementar en la cuidad de Quito, específicamente en el Valle de los Chillos, un plan de negocios para la creación de un centro integral cognitivo, deportivo y actitudinal para el adulto mayor. Los elementos externos se evaluaron mediante un análisis PEST y las cinco fuerzas de Porter. La aceptación del mercado se realizó mediante la investigación cualitativa fue realizada mediante 2 entrevistas a expertos, 3 entrevistas a familiares que tienen al cuidado de adultos mayores y un grupo de enfoque con participantes relacionados al tema de estudio. Dentro del análisis cuantitativo, se efectuaron 50 encuestas a hombres y mujeres con las edades comprendidas entre los 65 a los 75 años de edad. Los resultados indicaron que 80% de los entrevistados están de acuerdo que se implemente este centro, también manifestaron que es único en el mercado, y que los servicios que éste brindará ayudarán en gran forma al cuidado del adulto mayor, inclusive previniendo el envejecimiento prematuro. Posteriormente se realizó el análisis estratégico con propuestas que corresponden al marketing MIX en lo que se refiere a producto, precio, plaza y promoción. En cuanto al servicio, este se enfocará en que los adultos mayores gocen de un bienestar significativo y que tengan una vida más activa con la ayuda de las diferentes actividades lúdicas, ejercicios físicos, artes plásticas, ejercicios para la memoria y recreación en general que el centro va a ofrecer. Se va a ofrecer dos paquetes de servicio que son el Paquete Gold que tiene un costo de $616,00 USD y que dura 22 días laborables y el Paquete Premium que tiene un costo de $352,00 USD y que dura 10 días laborables. Como última conclusión según la valoración financiera de la TIR del proyecto es del 47,38 % que es superior a la tasa de descuento, y por otra parte el valor actual neto es de $304.087,16 USD, el índice de retorno es de 4,57; el periodo de recuperación financiera es de 2 años y 45 días. Con la ayuda de todos estos indicadores se pudo demostrar la viabilidad del proyecto.
Descripción : The purpose of this business project is create an Integral Cognitive, Sporting and Attitudinal Center for elderly persons in Quito, specifically placed in Valle de los Chillos. External elements were evaluated trough PEST analysis and Porter's five forces. Acceptance of the market was performed through qualitative research such as 2 interviews of expert, 3 interviews of relative whose take care of elderly persons and a focus group composed of members related to the topic of this study. In respect of quantitative analysis, 50 surveys were carried out for men and women aged between 65 and 75 years old. The research indicates the following results, the first results is that the 80 percent of the interviewees agree that this center could be implemented, second finding is that the interviewees stated that this Centre is unique in the market and believed that this services could improve greatly occupational healthcare for elderly persons, especially in preventing premature aging. Afterwards, strategic analysis was carried out with proposals of MIX marketing in relation to product, price, place and promotion. The service will provide personalized attention to elderly persons and delivers an atmosphere of comfort and well-being and an active space with different activities, such as physical exercises, plastic arts, memory exercises and entertainment. The Center will offer two types of package service the first one is the Golden Package, at cost of $ 616 and for a period of 20 weekdays and the second one the Premium Package at cost of $ 352 and for a period of 10 weekdays. Briefly, the following indicators have demostrated the viability of this business project: According to TIR financial valuation of the project is 47,38 % which is higher than the discount rate. Besides the present net value is $304.087,16 USD, the return rate is 4,57; the financial recovery period is 2 years and 45 days. With the help of all these indicators, the feasibility of the project could be demonstrated.
URI : http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/7811
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