Plan de negocios para la creación de una clínica vascular especializada en el tratamiento de várices en la ciudad de Quito

Abstract

Las várices son una enfermedad vascular que afecta aproximadamente al 4% de los ecuatorianos, y que al momento está siendo atendida mayormente por instituciones públicas. Este proyecto de la clínica vascular especializada en várices busca satisfacer la necesidad latente de una atención integral y rápida de la enfermedad, dando el valor agregado de la profilaxis y el seguimiento de los pacientes. De acuerdo a la investigación realizada, existen factores predisponentes en la enfermedad como es la herencia genética y factores desencadenantes como la obesidad, estar parado o sentado largos periodos de tiempo, los embarazos múltiples, la falta de ejercicio, el consumo de anticonceptivos orales y el uso de taco alto. Por medio del proyecto se espera concientizar a la ciudadanía sobre los factores desencadenantes y darle un tratamiento especializado a la enfermedad con lo último en tecnología médica que es la ablación de la vena safena por medio de radiofrecuencia. El proyecto fue evaluado con un análisis del entorno externo, en el que se descubrió que clínica puede responder de manera favorable a las oportunidades y amenazas del mercado. Por otro lado, se realizó una investigación de mercado por medio de entrevistas a dos médicos, un focus group a ocho personas del grupo objetivo y cincuenta encuestas, cada uno de estos con respuestas propicias para el proyecto. Se definió la estrategia de marketing y el marketing mix enfocados al mercado objetivo de 14.382 individuos. Y finalmente como resultado final en la evaluación financiera se confirmó la viabilidad del proyecto, obteniendo este un TIR del 29,04% y un VAN de $64.172,81.