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Tipo de material : bachelorThesis
Título : Campaña de posicionamiento para una marca de cosméticos. Caso OTTIE
Autor : Naranjo Icaza, María Soledad
Tutor : Pardo Rueda, María Andrea
Palabras clave : BRANDING;COMUNICACIÓN COMERCIAL
Fecha de publicación : 2017
Editorial : Quito: Universidad de las Américas, 2017
Citación : Naranjo Icaza, María Soledad (2017). Campaña de posicionamiento para una marca de cosméticos. Caso OTTIE. Facultad de Comunicación y Artes Visuales. UDLA. Quito. 60 p.
Resumen : El uso de maquillaje y productos cosméticos comienza desde la antigüedad, en la época de los egipcios, las mujeres querían destacar diferentes rasgos de sus cultura, es por esto que hasta hoy en día el maquillaje es sinónimo de representación cultural y estética. El estudio que podrán encontrar a continuación se basa en la conducta del consumidor frente a la adquisición de productos cosméticos y maquillaje. Siendo así que para lograr los mejores resultados en la investigación se ha realizado varios análisis siguiendo diferentes métodos para entender cómo piensa y actúa el consumidor de la actualidad. Se aplicaron varios procedimientos como son las observaciones en el punto de venta ya que se necesita saber el modo en que compran los productos, las encuestas para determinar lo que el consumidor piensa acerca de esa categoría en especial y también las entrevistas que se realizaron a especialistas en el medio, personas que tienen experiencia para responder a las necesidades de las consumidoras de la actualidad. Además, los resultados de la investigación realizada dieron paso a la realización de una campaña publicitaria dirigida a la marca Ottie, la misma que podrán observar en el estudio. El principal enfoque de la campaña es entender a las mujeres y ayudarlas a que ellas mismas se conozcan a profundidad, generando una cercanía marca-consumidor mediante consejos que brinda la marca a cada mujer, convirtiendo a la marca en El experto en conocerlas.
Descripción : Since ancient times the make up and cosmetic products have been use, in the time of the Egyptians, women wanted to highlight their culture differences and roots, is for that until now days the make up is synonymous of cultural and esthetic representation. The following investigation is based on the consumer is behavior regarding the acquisition of cosmetic products and make up. Therefore, to obtain the best results in this investigation several analyzes have been carried out following different methods, in order to know how the consumers, think now days. I have applied several procedures such as observation at the sale is point to know how the consumers buy the product, the surveys to determine what the consumers think about that particular category and also the interviews that were made to specialists in the medium, people who have experience to respond to the need of today is consumers. Furthermore, the results of the research gave way to an advertising campaign which was directed to the brand Ottie, the same campaign will be describe in the present investigation. The main focus of the campaign is to understand women and help them to know themselves, generating a relationship between Brand-Consumer through tips that give the brand to each woman, turning the brand into the slogan The expert in knowing them.
URI : http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/6895
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