Plan de negocio para la creación de un centro temático de fútbol con base en la comercialización de libros importados desde Argentina

Abstract

Este trabajo de titulación se desarrolla como un plan de negocio para la creación de un centro temático de fútbol con base en la comercialización de libros importados desde argentina, bajo el nombre de Líbero. Este trabajo tiene el único objetivo de comprobar la factibilidad, rentabilidad y viabilidad de dicho proyecto. Para la consecución de este objetivo se realizó un análisis PEST y de las 5 fuerzas de Porter, los cuales obtuvieron un resultado favorable, es decir, el entorno se presenta favorable para la implantación de este plan de negocio con más oportunidades que amenazas. Se identificó un segmento de mercado adecuado para este proyecto; al cual se le dedico una serie de investigaciones cualitativas y cuantitativas para comprobar la aceptación, además de diferentes preferencias por parte de los clientes potenciales; también se realizaron entrevistas a expertos en negocios similares y en la industria. De este proceso se evidenció una oportunidad de negocio real, así como especificaciones detalladas de preferencias en este tipo de negocios. Líbero, se presenta como un centro temático basado en la experiencia que brinda a sus clientes. Reúne en un solo lugar a la cultura y al deporte, manteniendo la venta de libros como su core business. El mismo ofrece varios servicios que aportan a la experiencia, como canchas de Futbol-tenis, salas digitales y cafetería temática. Se usará una estrategia general de marketing enfocada en la diferenciación, siempre siguiendo una cultura organizacional enfocada hacia la mejor experiencia posible del cliente, apostando a una propuesta de valor de más por lo mismo, ya que los precios de los libros estarán basados en la competencia. La inversión total del proyecto es de 30.533,91 dólares, la cual será financiada por recursos propios. Esta inversión se basa en un análisis financiero proyectado a 5 años, del cual se obtiene como resultados para el proyecto una tasa interna de retorno de 80 por ciento y un valor actual neto de 79.570,87 dólares; lo que demuestra la rentabilidad y viabilidad del proyecto.