Plan de negocios para la fabricación y comercialización de calzado de suela para caballero con plantilla personalizada

Abstract

La innovación en el servicio, la búsqueda de nichos de mercados en el Ecuador, nos permite elaborar un plan que tiene como objetivo crear una empresa productora de calzado de hombre con plantilla personalizada, para distribuir en la ciudad de Quito en un lugar estratégico, innovar en el servicio, dar valor agregado, satisfacer nuevas demandas mediante un canal de distribución directo y estar un paso delante de competidores. La industria del calzado se ha desarrollado en los últimos años teniendo un crecimiento del 9.2% que representa un total de 318 millones de dólares en ventas el 2014 y se proyecta un crecimiento en estos años. El plan permite determinar claramente la oportunidad que existe en su análisis de necesidades no satisfechas, solamente para el sector de estudio, se ha determinado una proyección de ventas de 3199 pares en el año 1 con un total de 17.942 pares en los próximos 5 años a hombres entre 36 y 64 años, el cual tuvo una aceptación del 87 % en el mercado. Las estrategias que calzado Bruce, implementará son: “más por lo mismo”, y la diferenciación se dará aplicando merchandising en los puntos de venta, consideramos que junto al mix de marketing nuestro plan de marketing permitió establecer las estrategias de precios, plaza producto y promoción con los precios accesibles de $ 75,00. Nuestra estrategia de producción es bajo pedido, esta estrategia tiene como fin el minimizar el riesgo en la producción, tomando en cuenta la fortaleza de la personalización de plantillas acorde a la anatomía del pie. El equipo gerencial está dividido en cuatro departamentos: administrativo, finanzas, producción y marketing-ventas. La importancia de diferenciación y de nuevos servicios en nuestro país nos permite concentrar nuestro esfuerzo en actividades de mercadeo y tecnología para lo cual invertiremos 84579.49 USD, esta tecnología y producto nos permitirá generar un TIR de 43.85% para el inversionista y un VAN de 95413.39 USD en un escenario normal, demostrando que nuestro plan de negocios es viable y rentable.