Concienciación sobre la lactancia materna en mujeres en periodo de gestación y posparto en el hospital general de las fuerzas armadas: una propuesta desde la comunicación corporativa

Abstract

El presente proyecto expone un abordaje teórico – conceptual para el desarrollo de una propuesta de comunicación que busca solucionar una de las problemáticas que se ha instaurado en la sociedad, y ésta es la disminución de lactancia materna, menos del 50%, que dan de lactar a sus hijos hasta el segundo trimestre; esta problemática trae consecuencias graves para los niños sus madres y la sociedad. Para el abordaje de este proyecto se estableció una división de cinco capítulos en los que se trata tanto teoría, como investigación y planteamiento de una propuesta de comunicación corporativa. El primer capítulo trata acerca de la Comunicación, profundiza en temas de Comunicación Corporativa y Campañas. El segundo capítulo es una investigación realizada al Hospital General de las Fuerzas Armadas, analizando a la institución, pero, más específicamente su parte comunicacional. El tercer capítulo es una exploración minuciosa de la lactancia materna y su importancia. El cuarto capítulo se enfoca en el diagnóstico que se hace a los públicos objetivos a través de entrevistas y encuestas. Finalmente el quinto capítulo abarca la propuesta de campaña, que se elabora a partir de los fundamentos de la comunicación corporativa, el marco teórico que se efectuó para este proyecto sumado a los datos que arrojaron la investigación realizada a los públicos objetivos.