Plan de negocios para la producción y comercialización de aceite de pepa de uva en la ciudad de Quito

Abstract

La industria de la belleza en el Ecuador es una de las más dinámicas y con mayor aporte al sector manufacturero y, por ende, al Producto Interno Bruto del Ecuador. Además, los hábitos de consumo de los ecuatorianos por productos de belleza han cambiado en los últimos años. Por un lado, la demanda por cosméticos es, cada día, mayor y más exigente y, por el otro lado, las tendencias por productos naturales y nacionales están en constante crecimiento. Por esto, se ha encontrado una oportunidad de negocio en esta industria, porque los habitantes del Ecuador, sobretodo de zonas urbanas como la ciudad de Quito, están dispuestos a probar nuevos productos de belleza que cumplan con sus necesidades. El presente proyecto consiste en un plan de negocios para la producción y comercialización de aceite de pepa de uva en la ciudad de Quito. Este producto es elaborado únicamente con la semilla de la fruta uva, mediante un proceso de prensado frío que garantiza la pureza del aceite y la efectividad de sus componentes para combatir los efectos de la edad. El producto se dirige a mujeres quiteñas, en un rango de edad entre 25 y 40 años, de estrato medio y medio-alto. Este mercado cuida de su aspecto físico, especialmente de su rostro; utiliza productos de belleza naturales y está dispuesto a pagar un alto precio los beneficios que ofrece un producto de belleza y por su marca. En base a esto, la estrategia general de marketing se basa en la diferenciación, pues el aceite de pepa de uva posee componentes totalmente naturales y representa un sustituto para los productos anti-edad con químicos. Por tanto, los esfuerzos promocionales se enfocarán en publicitar la composición del aceite y su ventaja competitiva frente a la competencia.