Guayllabamba un destino turístico alternativo propuesta para innovar la imagen e identidad de la parroquia de Guayllabamba a través de un plan estratégico de comunicación corporativa

Abstract

El presente trabajo de grado realiza un análisis de la parroquia de Guayllabamba, enfocándose en la configuración de su identidad e imagen respecto de su potencial turístico, a fin de determinar un Plan Estratégico de Comunicación Corporativa con el objetivo de posicionar a la parroquia de Guayllabamba, como un competitivo destino turístico del Distrito Metropolitano de Quito. La parroquia de Guayllabamba, se caracteriza por tener un clima cálido, lo cual da lugar a que en sus tierras se puedan cultivar variedad de productos agrícolas. En materia de fauna y flora, existe una gran diversidad de especies que forman parte de su patrimonio natural. Los habitantes se dedican a la agricultura, el comercio y al expendio popular de alimentos. En materia de turismo, el zoológico de Guayllabamba se ha constituido en su mayor atractivo, seguido de las comidas típicas, por lo cual algunos turistas visitan la parroquia; sin embargo, no influye significativamente en el desarrollo económico de sus habitantes, quienes ahora miran en la migración y las plantaciones florícolas como la oportunidad de mejorar su calidad de vida. La investigación de campo dio como resultado que la identidad e imagen de la parroquia no expresa plenamente su potencial turístico, entre los públicos jóvenes de la ciudad de Quito. Guayllabamba no figura entre sus principales alternativas de vacaciones y tiempo libre. Como conclusión del trabajo se determina que los actuales flujos de comunicación, que se generan al interior de la parroquia y se exteriorizan, a través de piezas gráficas y herramientas de comunicación, no resalta la existencia de todos los atractivos turísticos que posee la parroquia, lo cual genera una actividad turística limitada; por tanto, se recomienda conceptualizar a la parroquia de Guayllabamba como una organización corporativa, la cual permitirá establecer procesos comunicacionales, entendiéndose como el cumplimiento de roles y funciones por parte de todos los actores ciudadanos y los pobladores en general, en torno a su identidad e imagen.