Estrategia de Storyscaping a través de narrativas transmedia y diseño experiencial para el perfeccionamiento de consumo de bebidas alcohólicas artesanales en quito. Caso: Sinners Brewery

Abstract

Este proyecto contiene información importante de la industria de la cerveza artesanal en Quito. Explica la situación actual del mercado en cuanto a la comunicación. Sinners Brewery, una de las cervezas artesanales pioneras en la industria, tiene unos productos de muy alta calidad que se los debe comunicar de mejor manera. Se ha realizado un estudio exploratorio y descriptivo para identificar los parámetros que se deben aprovechar para comunicar de manera efectiva. De esta forma, se profundiza el ecosistema del consumidor para conocerlo de fondo y conseguir experiencias que ellos quisieran vivir y vincularlas directamente con la cerveza Sinners. Además, se logra un análisis completo de las oportunidades que se pueden explotar. Sinners Brewery estuvo muy abierto siempre para dar información para el proyecto, sobretodo porque les interesa crecer a través de la experiencia de marca. Buscan conectarse de una manera diferente con sus clientes, porque quieren enseñarles a tomar una cerveza de forma adecuada y buscan ser los mejores en ello. La tesis busca crear una estrategia de Storyscaping basada en experiencias y narrativas transmedia para crear un mundo donde sus consumidores se sumerjan. Este documento es una guía para un modelo de Storyscaping aplicado en cervezas artesanales para el perfeccionamiento de consumo.