Investigación sobre la influencia de la publicidad a través de medios digitales en el éxito y promoción de músicos y artistas independientes en Quito

Abstract

La industria del entretenimiento ha dado un giro drástico, las personas viven en una época en la que todo está conectado a la web y la información es más instantánea que nunca, las nuevas formas de comunicación y nuevos tipos de contenido han hecho que se perciba al consumo de medios y al entretenimiento en sí de una manera totalmente distinta y la música no es una excepción. El mercado de la música ha evolucionado totalmente en la manera en que los artistas deben promocionarse y los medios que pueden usar para hacerlo, hoy en día los músicos más que artistas son marcas que deben estar al tanto de las tendencias comunicacionales para lograr cumplir con sus objetivos. El mercado de la música independiente sin embargo tiene una limitante en su presupuesto económico; en un negocio saturado y con un entorno lleno de personas que son bombardeadas por anuncios, información y contenido las 24 horas del día en sus teléfonos móviles, tablets o computadoras llamar la atención de la audiencia es más complicado que nunca, no obstante existe una herramienta que puede lograr posicionar a los artistas en la escena con un gasto económico mucho menor y un alcance más amplio y segmentado que cualquier otro medio de comunicación, el Internet. Este estudio pretende reconocer las características y tendencias del mercado de la música independiente y analizar los modelos comunicacionales de algunos de los varios casos de éxito por parte de artistas que han alcanzado el éxito mundial mediante estrategias publicitarias aplicadas en medios digitales tanto en el caso de artistas mainstream como Justin Biever, como en el de independientes extranjeros como Tinariwen. El objetivo de la investigación es encontrar información relevante para reconocer las necesidades de la escena musical local y la factibilidad de posicionar a músicos independientes locales en mercados extranjeros únicamente mediante el uso de herramientas digitales en su plan de comunicación e incluso usarlas para catapultar a los músicos a medios masivos.