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Tipo de material : bachelorThesis
Título : Análisis de las campañas de publicidad sobre preservativos en la ciudad de Quito en medios digitales y convencionales
Autor : Rosero Valarezo, María Cristina
Tutor : Villacrés Lara, María de la Paz
Palabras clave : CAMPAÑAS PUBLICITARIAS;MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Fecha de publicación : 2016
Editorial : Quito: Universidad de las Américas, 2016.
Citación : Rosero Valarezo, María Cristina (2016). Análisis de las campañas de publicidad sobre preservativos en la ciudad de Quito en medios digitales y convencionales.Facultad de Comunicación y Artes Visuales. UDLA. Quito. 103 p.
Resumen : La investigación trata sobre cuál es el impacto que generan las campañas de publicidad sobre preservativos en la ciudad de Quito en medios digitales y convencionales, lo cual permite conocer a fondo el comportamiento de género tanto femenino como masculino respecto a métodos anticonceptivos, por la razón de que en el Ecuador todavía se los considera temas tabúes. En los últimos años, en el país ha evolucionado mucho el tema de comunicación sobre sexualidad hacia los jóvenes, puesto que se han creado campañas publicitarias para informar a los adolescentes sobre cómo llevar una vida sexual activa responsable y la forma correcta de usar métodos anticonceptivos. En el Ecuador existe, un gran porcentaje de jóvenes adolescentes embarazadas, lo que demuestra que existe un problema de comunicación sobre educación sexual por parte de los padres hacia los jóvenes y de igual manera por parte de los colegios a los que pertenecen los estudiantes. A través de los resultados de la investigación, se determinó varios factores sobre la conducta de los jóvenes de los tres grupos encuestados. Tanto los adolescentes del Colegio Nacional Conocoto, Martim Cereré y los jóvenes de 20 a 24 años de edad coinciden que es necesario utilizar preservativo en las relaciones sexuales para de esa forma prevenir embarazos no deseados y enfermedades venéreas. La educación sexual y la comunicación clara por parte de los padres hacia los hijos es de vital importancia, ya que es lo único que los puede ayudar a tomar buenas decisiones antes de mantener relaciones sexuales sin responsabilidad. Las campañas publicitarias sobre preservativos deben mejorar su forma de comunicar sus productos y beneficios para que los consumidores sientan que son efectivas y que puedan identificarse con ellas. “La educación no es la respuesta a la pregunta. La educación es el medio para encontrar la respuesta a todas las preguntas” (Allin, 1936)
Descripción : This research is about what is the impact that the advertising campaigns generate on condoms in the city of Quito in digital and conventional media, which allows to know the behavior of both female and male about contraceptive methods, for any reason in Ecuador is still considered taboo. In recent years, the country has greatly improved the topic of communication on sexuality to young people, since they have created advertising campaigns to inform adolescents about how to lead an active and resonsible sex life and a proper way to use contraception. In Ecuador there is a large percentage of pregnant young adolescents, demonstrating that there is a communication problem on sex education by parents and young people in the same way by schools toward the students. Through the results of the research, various factors were determined on the behaviour in the three surveyed groups. Both groups Colegio Nacional Conocoto, and Martin Cereré High School and the young people from 20 to 24 years old agree that it is necessary to use condoms during sex to prevent unwanted pregnancies and sexually transmitted diseases. Sex education and a clear communication by parents to their children is really important, since it is the only thing that can help them make good decisions before having sex without responsibility. Advertising campaigns on condoms must improve the way they communicate their products and benefits for consumers and make them feel they are effective and can identify with them. "Education is not the answer to the question. Education is the way to find the answer to all questions” (Allin, 1936)
URI : http://dspace.udla.edu.ec/handle/33000/5470
ISSN : UDLA-EC-TPU-2016-27
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